根据焦点校园在北、上、广三地400份关于“公益对大学生的影响力”的抽样调查显示：超过42%的大学生“不一定”选择公益性更高的企业的产品。对年轻人来说，作为大的品牌或者“商家”，盈利后回馈社会的公益活动，被看作是品牌的必修课。
    公益事件会成为品牌形象的加分项但是并不一定转换为购买倾向甚至购买行为。

    联广质化研究发现：品牌公益活动的过度商业炒作，使得大学生对于商家的目的性表示怀疑，“为善不欲人知”的传统思想，让大学生认为“低调而不炫耀”才应是公益活动的正确态度，而通过朋友他人等第三方公立单位获取的公益信息更为可信。
    同时，单纯的捐钱、捐物的模式令人疲劳，公益活动幕后的暗箱操作，也使他们对公益性活动的关注力和吸引程度降低。质化研究发现“对传统社会美德的倡导或帮助真正无私工作在公益事业第一线的人，更容易赢得公众的赞誉。”前者与大众的传统道德观趋同，更容易达成共识，而后者则是试图使消费者对公益者形象的赞誉转嫁到品牌的美誉。

抛砖引玉：
    –品牌的公益活动，应摒除传统单一“轻活动，重广告”的模式，加强线下活动及软性媒体的应用，如在活动中，可以加强和志愿者等公益社团的合作，提高大众的参与度和口碑传播的作用。而在后期宣传中，也可适当加强写实、直播等多种软性新闻炒作的手法，提高关注度和真实性。
    –对于公益行销的沟通中，品牌的立场应尽量摆脱单纯的捐钱、捐物的模式，呼吁、倡导并鼓励一种传统美德及道德标准在沟通中更具亲和力。同时，借公益名人（普通人中的榜样）或与热点公益事件的结合也是事半功倍的方法。

案例链接：

    CNNIC2008年1月发布的关于《中国互联网络发展状况统计报告》指出，在网络应用中，按照使用率（即用户规模）高低排序依次是：网络音乐＞即时通信＞网络影视＞网络新闻＞搜索引擎＞网络游戏＞电子邮件。网络音乐、网络影视、网络游戏使用率较高，中国互联网的娱乐功能发挥较大；

                            音乐在网络上的风行成就了一批网络歌曲和网络歌手

                       后舍男生自娱娱人的娱乐精神成为了网民娱乐精神的一个缩影

    联广质化研究发现年轻人的娱乐生活三部曲——寻找、发现、分享。
    网络对于年轻人来说，就是娱乐化的信息生活：娱乐就是找乐子，找奇闻、找感官享受。互联网的便捷通讯使得他们在第一时间将自己喜闻乐见的东西分享给认识和不认识的朋友，分享成为娱乐的延伸，传播别人所不知道的娱乐新事物，成为一种心理上的满足。
    Web2.0时代带来了以网络大众为主体的传播理念，消费者不仅可以通过网络主动寻找获取信息，还可以作为发布信息的主体，主动与更多的朋友进行分享。因此，“分享”成为在行销中品牌切入和消费者激励的重点环节。

抛砖引玉：
    - 在以互联网为基础的营销平台上，趣味性成为吸引网民关注、娱乐网民的重要因素，可根据产品属性对以社会大众为目标受众的传播，在沟通调性和创意表现上，增加娱乐成分。同时可增加音乐、视频、游戏等多重娱乐工具的运用。
    – 相对于门户网站的高流量高价格，娱乐类网站的高覆盖，对于资源有限的企业，不失为尝试网络营销追求高性价比的一个信息发布的出口。
    – 鼓励消费者“分享”的行为，“推荐有奖”、“以老带新”等针对老会员“以老带新”的活动可以帮助品牌通过大众的口碑在提高关注的同时带来销售。

案例分析：
    – 台湾Nokia 音乐让我说 恋爱巴士摇滚开驶





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